O vytváření reportů

Publikováno dne:

Dnes mě zaujal článek, který napsal můj přítel Jan Exner, Digital Marketing Consultant ve společnosti Adobe. Trefně shrnuje, jak se někdy liší očekávání od nástrojů digitální analytiky mezi konzultanty, vývojáři a marketéry. Ačkoliv Jan mluví převážně o Adobe Analytics, lze tyto myšlenky uplatnit na většinu nástrojů digitání analytiky. Požádal jsem ho tedy o to, zda mohu jeho   …Pokračování


Pokročilé tagování kampaní

Publikováno dne:

Kampaňové parametry jsou extrémně obtížná disciplína. Dost složité je už jen udržet v nich pořádek, abychom dokázali rozlišit, ze které naší iniciativy přichází návštěvník na náš web z zejména zda poté konvertuje. Zmapování online kanálů Pořádek udržíme tak, že si nejprve všechny varianty zmapujeme a stanovíme si jasná pravidla pro to, jak mají tagy vypadat.   …Pokračování


Kampaň nám nepřináší konverze. Máme ji vypnout?

Publikováno dne:

Lákavě zní myšlenka, že spustíme kampaň a počítač vyhodnotí, zda funguje dostatečně dobře. Pokud ne, stačí kampaň vypnout a pověstná vyplýtvaná polovina marketingového rozpočtu zůstane doma. O měřitelnosti inzerce na internetu bylo již napsáno mnoho. Měření interakcí na internetu je opravdu přesnější, než měření zásahu (GRP[1]) v offline prostředí. Ve chvíli změření máme výrazně vyšší jistotu,   …Pokračování