Odkaz: Seskupení obsahu v Google Analytics přes Google Tag Manager

Publikováno dne:

Adam Jurák ze SportObchod.cz sepsal užitečný tip na jeden ze způsobů implementace seskupení obsahu (Content Grouping). K přečtení zde: http://blog.adamjurak.cz/seskupeni-obsahu-pres-gtm/


Co zvážit při výběru nástroje

Publikováno dne:

Součástí drtivé většiny projektů v oblasti digitální analytiky se v počátcích zabývá volbou vhodného nástroje. Z mého pohledu se tomuto kroku věnuje neúměrně mnoho času a jiné podstatnější věci jsou tím zanedbány. Nemám sice patent na rozum a nedokážu z rukávu vytáhnout to jediné pravé řešení pro všechny, ale rád bych se podělil o své   …Pokračování


Adobe Analytics + Google Tag Manager

Publikováno dne:

Možná to zní jako šílená či přinejmenším podivná kombinace. Jenže šílené a podivné věci jsou taková moje malá libůstka. Proto v následujícím návodu čekejte opravdu bláznivé věci. Jak jsem k tomuto řešení došel Na úvod je třeba projít určitý myšlenkový pochod, který mě vedl k tomu u jednoho z našich klientů nasadit právě tuto kombinaci nástrojů. Proč   …Pokračování


O vytváření reportů

Publikováno dne:

Dnes mě zaujal článek, který napsal můj přítel Jan Exner, Digital Marketing Consultant ve společnosti Adobe. Trefně shrnuje, jak se někdy liší očekávání od nástrojů digitální analytiky mezi konzultanty, vývojáři a marketéry. Ačkoliv Jan mluví převážně o Adobe Analytics, lze tyto myšlenky uplatnit na většinu nástrojů digitání analytiky. Požádal jsem ho tedy o to, zda mohu jeho   …Pokračování


Jednoduché Visitor API

Publikováno dne:

Poměrně často řešíme situaci, kdy jeden projekt přesahuje více než jednu doménu. V momentě, kdy máme na výběr, je z hlediska vyhodnocování jednodušší, pokud projekt udržíme na subdoménách jediné domény druhého řádu. Díky možnosti nastavit First-Party Cookie s ID návštěvníka pro celou doménu tak lze sledovat jeho pohyb na všech měřených webech. Jako bonus ušetříme   …Pokračování


Měření kliknutí na aktivní odkaz

Publikováno dne:

Existuje několik odůvodněných případů, kdy je vhodné měřit událost kliknutí na odkaz, který načítá novou stránku: když odkaz vede na stránku, kterou nemáme pod kontrolou (a nemůžeme tedy provést měření tam); když odkaz vede na soubor (zde není kam umístit měřicí kód); když nás zajímá samotná akce kliknutí a ne tolik už její výsledek. Obdobně   …Pokračování


Historie (základního) měřicího skriptu Google Analytics

Publikováno dne:

Prehistory <script src=“/urchin.js“ type=“text/javascript“></script> <script type=“text/javascript“>   urchinTracker(); </script> Stone Age (2007) <script src=“http://www.google-analytics.com/urchin.js“ type=“text/javascript“></script> <script type=“text/javascript“>   _uacct = ‚XXXXXXX-Y‘;   urchinTracker(); </script> Bronze Age (2008) <script type=“text/javascript“> var gaJshost = ((„https:“ == document.location.protocol) ? „https://ssl.“ : „http://www.“); document.write(unescape(„%3C script src='“ + gaJsHost + „google-analytics.com/ga.js‘ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E“)); </script> <script type=“text/javascript“>   var pageTracker = _gat._getTracker(„UA-XXXXXXX-Y“);   …Pokračování


Pokročilé tagování kampaní

Publikováno dne:

Kampaňové parametry jsou extrémně obtížná disciplína. Dost složité je už jen udržet v nich pořádek, abychom dokázali rozlišit, ze které naší iniciativy přichází návštěvník na náš web z zejména zda poté konvertuje. Zmapování online kanálů Pořádek udržíme tak, že si nejprve všechny varianty zmapujeme a stanovíme si jasná pravidla pro to, jak mají tagy vypadat.   …Pokračování


Kampaň nám nepřináší konverze. Máme ji vypnout?

Publikováno dne:

Lákavě zní myšlenka, že spustíme kampaň a počítač vyhodnotí, zda funguje dostatečně dobře. Pokud ne, stačí kampaň vypnout a pověstná vyplýtvaná polovina marketingového rozpočtu zůstane doma. O měřitelnosti inzerce na internetu bylo již napsáno mnoho. Měření interakcí na internetu je opravdu přesnější, než měření zásahu (GRP[1]) v offline prostředí. Ve chvíli změření máme výrazně vyšší jistotu,   …Pokračování


Proč analytika a jak je to s těmi cíli?

Publikováno dne:

Je třeba rozlišovat cíle samotného projektu a cíle využívání analytiky v něm. Cílem projektu může být materiální zisk, upevnění pozice nebo zachování výsledků s nižším úsilím. V tomto ohledu musíme mít jasno, jinak je pro nás analytika pouze ztrátou času. Tento článek se bude zabývat tím, co dokáže přinést analytický přístup. Také je třeba zmínit,   …Pokračování